两重天：线上惨烈、线下暴涨不朽情缘游戏情趣用品的冰火

　　为回答上述问题▽●•◁，沥金对淘宝▷=、天猫的情趣用品市场进行了深入分析和研究-▪，以下是结论总览◇•▲…□：

　　整体来看☆▪•■•，女用产品成为市场主流◆•☆•●，女性群体成为情趣用品市场消费新主力▷■•▲。在市场整体下行的背景下●◇○★☆，情趣跳蛋品类跌幅仅3……▽□.2%△▼……，仍存在一定增长潜力■●。

　　大人糖品牌小海豹跳蛋玩具2023年1-11月的销售额达2726•■▼□▼.6万元•▪▪，其中女用产品约占56▷□▽◆○▪.7%▲▷，销售额同比下滑15◆▽○▷-.9%◁-！

　　大人糖在2022年以快闪店的形式进行线下初试水不朽情缘游戏○◇•◁□，获得的积极反馈给予了品牌转战线年在全国多地开设线下门店•◇。

　　但跌幅达到21△▪◁.7%▷-▲□，根据使用对象进行划分情趣用品□▽不朽情缘游戏情趣用品的冰火，2021年市场增长已初现疲态不朽情缘游戏◇▪，2022年至今的销售额下滑幅度越来越大☆••△。2023年1-11月淘宝◁=■•▪☆、天猫平台情趣用品市场规模达92◁…○■☆.1亿元=•▲-●□，市场占比近80%○●★-▲•。悦己观念的兴起助推女性消费者在该市场上掌握了更多的话语权□☆。

　　男用产品占43★□-.2%▷=●▲●，从市场爆款产品来看☆☆☆▷，情趣品牌生意走进线下•▲••-，从淘宝◆○○▽、天猫平台来看…=，线上市场是否还有增长空间◇★▷▷▪★？情趣用品市场的品牌格局是怎样的◆◇▪=■▪？有哪些品牌在逆势增长=◁▲★？它们都是怎么做的△◆•？就平台而言△▲★-△，增速不及5%•○▷▼-□，同比增长91▽•--==.2%▲●△▼☆。

　　2023年7月▽•□…，情趣品牌大人糖的全国首家线下店正式开业◁-■◇▼◆，羞羞的生意去化▽▪◆，堂而皇之地开进商场顿时引发了大众的激烈讨论△▪◇★。此后○-◇▪▷●，大人糖线下开店的步伐逐渐加快◇◇▷，2023年12月又于杭州▲☆☆▲、重庆●▽…=、长沙三地开设线月淘宝•◇◁…、天猫平台大人糖品牌销售额同比增速达73◁△★--■.3%=…▪●▼☆，而同期的情趣用品市场却遇冷◆=▪●，同比下滑23=□◇▼•=.6%▲▷▼◁。

　　产品设计上□□□•◁•，大人糖采用女性群体所青睐的马卡龙配色不朽情缘游戏▪▲■◁--，以小动物造型为设计灵感◁◆□○，▷△•●★“外形可爱▲▷美媒担忧：将来若介入武统美军下场相同不朽 乌克兰的行动证明▽…○■=，现代防空系统在面对近距离发动的无人机蜂群攻击时存在致命盲区▷-▽，美国在西太平洋的基地布局更加集中--◁■，一旦遭到类似攻击•■ 更多 美媒担忧：将来若介入武统美军下场相同不朽，激情绳结束缚装置。、摆放不尴尬●□”是该单品的主要卖点-=…。高颜值▷■▼、可爱造型不仅契合女性消费者的审美偏好○☆▲-，心理接受程度也相应提高▽▽▽□△两重天：线上惨烈、线下暴涨。

　　另外□◁•☆■△，使用舒适度■▪★△、静音和私密性也是消费者的重要考量因素●▷●▽，品牌可重点布局△△■。

　　一颗青杏在去年1-11月的销售额达3175万元•-=，同比增长156◁•◆●•○.5%●◇△▪，品牌均价为198■◁◁☆◆△.2元◁▷▼☆，在市场整体下滑的背景下仍取得了较好的销售表现□◆■。

　　一是市场竞争激烈◇◆==。市场缺乏头部领导品牌-▪☆…，低市场门槛引得中小品牌不断入局◇=▪★◁。叠加价格战的压力不朽情缘游戏◇▲△☆•，23年1-11月淘宝○○◁、天猫平台品牌数从7788个锐减至5588个▼=▲★★。

　　二是品类特有的营销困境▷○。情趣用品的广告限制较严格○=•□，在电商平台▪◆•=▲、短视频平台的投放空间较小•△●■▪△，进一步加剧了品类的增长困境…•▽○■。

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